Pagini Aurii o mare teapa

La sfirsitul anului trecut, 2008, am incheiat un contract in valoare de ~700 lei prin care siteul Pagini aurii, oferea firmei noastre postarea pe siteul lor a informatilor legate de domeniul de activitate al firmei noastre, adresa, email si un link direct spre siteul nostru. Fiind aburiti de brandul "Pagini aurii" am incheiat imediat contractul, chiar daca initial am cerut niste statistici in privinta intrarilor pe siteul lor pe cuvintele targetate de noi si nu le-am primit, agenta motivind ca siteul este in modernizare si Bucurestiul nu raspunde cu o prea mare promptitudine la astfel de solicitari.

Zilele trecute agenta revine pentru a reinnoi contracul pentru inca un an. I-am pus la dispozitie un raport, "referring sites", de pe toate subdomeniile siteului Pagini aurii, ce concluziona prin 47 vizite pe perioada unui an de pe acest site. Am intrari multiplu minim de 3 ori a valorii mai sus mentionate de pe web directoare. Agenta mi-a raspuns ori ironic ori infantil: "stati linistit ca sunt siteuri care nu au avut mai mult de 7 vizite intr-un an". Adica eu fac parte din categoria celor privilegiati si ar trebui sa fiu mindru. Dupa aceasta afirmatie, agenta continua: "stiti problema asta e generata din cauza ca siteul nu a fost promovat indeajuns de Bucuresti". Cu alte cuvinte singurul meu beneficiu pe anul 2009 provenit de la siteul Pagini aurii este ca mi-am facut o pomana si am participat cu milostenie la profitul firmei si plata angajatilor acestei firme. Cred ca ni s-au mai taiat din pacate cu acest ajutor de binefacere.

In concluzie, de ce sa-ti dau eu tie Pagini aurii bani pentru un anunt fara vizibilitate si conversie ? Daca vreti pomana mergeti la biserica si va milogiti ca eu nu va mai dau nici un sfant.

P.S. Agenta de la Pagini aurii a avut bunavointa si ne-a impartasit faptul ca de la anul versiunea tiparita a Pagini aurii nu va mai contine cartea de telefoane (mi se pare si normal, spargerea monopolului telefoniei fixe a dus la scaderea numarului de abonati Romtelecom, cititorii pierzindu-si interesul pentru aceasta tiparitura) si vor fi eliminate reclamele mici de tipul nume firma si numar de telefon.

De ce google search si nu address bar ?

Cine detine un site, indiferent de profilul sau, va observa ca un mic procent din vizitatori ii ajung pe site prin intermediul google, cautind chiar domeniul siteului. Care este cauza acestui comportament ?

1. increderea in google - evita cazuri in care nu stiu bine numele domeniului sau il gresesc la tastat, acordind incredere lui google ca ii va directa sau corecta in a ajunge pe siteul dorit;

2. setarea siteului google ca homepage in browser - la deschiderea unui nou window sau tab al browserului, prompterul va fi plasat chiar in searchul google. Tastarea nu este la indemina oricui, multi utilizatori de computere nu ridica ochii de pe tastatura atunci cind scriu ceva. In acest caz domeniul siteului cautat va fi scris direct in search-ul google. Interesat este ca acesti utilizatori nu apasa tasta enter cind termina de scris ci prefera sa foloseasca mouse-ul pentru a initia cautarea;

3. multi nu stiu ce este un browser - asocierea termenului browser cu searchul google. Intrebarea: "dar google am pe computerul meu?" reflecta gradul de educatie al majoritatii in utilizarea computerului si a internetului;

4. obisnuinta de a folosi google - search involuntar in google pentru orice. Ne-am obisnuit sa folosim internetul pentru orice situatie: informational, divertisment, educativ, si sa privim google ca un portal spre ceea ce dorim sa aflam.

Mai sunt si alte motive ?

Noi optiuni Google Analytics

Pe 20 octombrie 2009, Google anunta pe blogul oficial Google Analytics, introducerea de noi optiuni pentru urmarirea si filtrarea datelor de trafic ale unui site.

"Advanced Analysis Features" introduce a doua dimensiune pentru analiza: orasul. Din acest moment se pot urmari intrarile sint pe anume expresii functie de regional. In plus se ofera posibilitatea de filtrare a coloanelor functie de bounce rate, vizitatori, raportul pagini/vizita etc

"Unique Visitor Metric" cind se creeaza un custom report, poti alege "vizitatorii unici" ca un parametru de masura al Google Analytics.

"Multiple Custom Variables" variabile ce permit o mai buna colectare de informatii legate de utilitatea siteului tau.

"Analytics Intelligence" un algoritm inteligent ce ofera alerte automate atunci cind apar modificari semnficative in metrica siteului tau.

Se pare ca google anunta modificari dar nu le introduce imediat, pe 05 noiembrie 2009 a aparut prima optiune din cele anuntate, cea de filtrare avansata.

Emag putin neprietenos

1. In cazul in care ti-ai creat un cont pe emag.ro si doresti sa-ti modifici profilul, nu-ti mai roti privirea ca ai sa ametesti, control panelul este bine ascuns de utilizator printr-un link sub numele acestuia. Mai este un link, "Contul meu", in footer dar iti creste barba pina-l observi si pe ala.

2. Sa presupunem ca nu ai mai facut demult o comanda la emag. Doresti acum sa cumperi ceva, insa constati ca ai cosul incarcat dar ti-ai uitat parola, culmea este ca nici primul email de activare nu-l mai ai. Nu-i nimic, emag iti cere emailul contului tau pentru a iti reaminti parola.

In emailul primit de la emag va fi doar un link de validare a contului, ce-ti va permite reintrarea in cont. Daca in schimb vei dori sa ai habar de parola ta nu o vei afla, e secreta si nici nu-ti este permis sa pui alta pentru ca mai intii ti se cere cea veche, pe care oricum nu o mai stii.

Surpriza !

Daca vei avea curiozitatea sa mai apesi inca odata pe linkul din email, vei primi un formular corect pentru a modifica parola.

Publicitate fara cap

Cum se poate justifica o campanie de publicitate la un site de joburi romanesc (ejobs.ro), pe siteul ziarului New York Times, prin google adwords (google adwords permite initiatorului campaniei publicitare, sa aleaga siteurile pe care campania sa fie vizibila) ? O caruta de bani ce trebuiesc cheltuiti sau o campanie de advertising facuta fara cap (chiar daca e CPM) ?

New York Times, un editorial american notoriu, cu un numar mare de vizitatori, este o tinta buna pentru cei ce doresc sa-si faca cunoscut brandul, produsul sau serviciul. Un astfel de ziar are public romanesc in general din categoria mass media, politic si o foarte mica parte din membrii de la baza societatii romanesti, cu cel putin o pregatire medie intelectuala. In acest caz iese complet din discutie sa te astepti ca un eventual somer sau o persoana ce doreste sa-si caute un job mai bine platit, sa citeasca NY Times si sa acceseze acel baner publicitar de joburi online. Poate daca ar fi un articol publicitar, cu o campanie directionata spre joburi de "lux" s-ar justifica cheltuiala. Mi se pare cam tras de par a viza un posibil angajator printr-un astfel de baner.

Pentru cei mai putin familiarizati cu acest tip de reclama, va informez ca aceste banere nu sint puse ca urmare a unei negocieri intre cele doua parti (in cazul de fata ejobs si NY Times), ci prin intermediul unui tool de advertising al lui google. O firma ce doreste sa-si faca reclama pe alte siteuri, va crea o campanie prin banere sau text pe google adwords (poti face o selectie pe ce siteuri sa-ti apara reclama), iar un site interesat de niste cistiguri suplimentare, va apela la google adsense (pe baza IP-ului google stie din ce tara este vizitatorul si va afisa un "spot" pentru regiunea lui) pentru a afisa reclama furnizata de google.

Calitatea unui link (IBL) - 17 reguli

SEO este o activitate ce se desfasoara pe mai multe planuri:

• optimizare onpage - toate actiunile legate de modul de formatare, continut, greutate, proeminenta, densitate, plasare etc a informatiei pe paginile unui site;
  


• optimizare offpage - metodele prin care directezi motorul de cautare dinspre alte siteuri spre siteul tau.

Optimizarea offpage a unui site depinde in cea mai mare masura de factorul numit: link building.

Ce este link building ?

Google este un motor de cautare ce aloca credibilitate (trust) unui site tinind cont si de recomandarile altor siteuri. Faptul ca unele siteuri contin un link spre siteul vostru poate fi privit ca o recomandare, insa conteaza foarte mult cum este facuta aceasta trimitere.

Prin analogie, oamenii in relatiile lor de comunicare fac trimiteri, ofera sfaturi, instructiuni sau indrumari cu rolul de a directa actiuni; aceste recomandari sint urmate functie de credibilitatea avuta de emitor, functie de natura conversatiei (ex: o indrumare venita dintr-o discutie naturala va avea mai mult succes decit una venita fara nici o solicitare, gen reclama), claritate, ce puncteaza in mod exact (ex: doresti sa stii unde are loc un anume spectacol iar interlocutorul in loc sa-ti spuna denumirea institutiei, o omite, si iti face o prezentare a acesteia sau iti ofera detalii despre amplasare).

Google, entitate virtuala, a fost creat de ingineri avind ca model comportamentul uman si scopul de a il copia. Un link venit de pe un alt site spre siteul tau (IBL) poate avea diverse forme: imagine, text, pozitie naturala (in cadrul unui articol), trimitere prin nofollow, redirect etc. In acest sens, echipa SEOmoz au sintetizat principalele caracteristici pentru a obtine un IBL de calitate, implicit o campanie de link building corecta.

Factorii ce influenteaza calitatea unui link:

1. linkuri interne vs linkuri externe - e mai puternic un link extern (IBL) decit unul intern; asta nu insemna ca pot fi neglijate linkurile interne, exclus;
2. textul ancorei - concentrarea linkului pe un text anume, pe cuvintul sau expresia targetata; optati pentru keywords in textul ancora;
3. page rank - imagineaza-ti ca fiecare link este un vot, cu cit o pagina primeste mai multe voturi cu atit aceasta va avea o influenta mai mare asupra voturilor ce le distribuie;
4. trust rank - demn de crezare sau spam. Spamul scade calitatea unui site repercutindu-se si asupra linkului. Evitati sa obtineti linkuri de pe siteuri ce promoveaza spamul;
5. autoritatea domeniului - nu are inca o definitie dar experimentatii in SEO folosesc acest termen pentru a descrie o combinatie intre popularitate, importanta si onestitate;
6. diversitatea surselor
7. unicitatea sursei + tinta
8. locatia pe pagina - functie de pozitia in care se afla linkul, motorul de cautare acorda o anumita greutate;