Publicitate fara cap

Cum se poate justifica o campanie de publicitate la un site de joburi romanesc (ejobs.ro), pe siteul ziarului New York Times, prin google adwords (google adwords permite initiatorului campaniei publicitare, sa aleaga siteurile pe care campania sa fie vizibila) ? O caruta de bani ce trebuiesc cheltuiti sau o campanie de advertising facuta fara cap (chiar daca e CPM) ?

New York Times, un editorial american notoriu, cu un numar mare de vizitatori, este o tinta buna pentru cei ce doresc sa-si faca cunoscut brandul, produsul sau serviciul. Un astfel de ziar are public romanesc in general din categoria mass media, politic si o foarte mica parte din membrii de la baza societatii romanesti, cu cel putin o pregatire medie intelectuala. In acest caz iese complet din discutie sa te astepti ca un eventual somer sau o persoana ce doreste sa-si caute un job mai bine platit, sa citeasca NY Times si sa acceseze acel baner publicitar de joburi online. Poate daca ar fi un articol publicitar, cu o campanie directionata spre joburi de "lux" s-ar justifica cheltuiala. Mi se pare cam tras de par a viza un posibil angajator printr-un astfel de baner.

Pentru cei mai putin familiarizati cu acest tip de reclama, va informez ca aceste banere nu sint puse ca urmare a unei negocieri intre cele doua parti (in cazul de fata ejobs si NY Times), ci prin intermediul unui tool de advertising al lui google. O firma ce doreste sa-si faca reclama pe alte siteuri, va crea o campanie prin banere sau text pe google adwords (poti face o selectie pe ce siteuri sa-ti apara reclama), iar un site interesat de niste cistiguri suplimentare, va apela la google adsense (pe baza IP-ului google stie din ce tara este vizitatorul si va afisa un "spot" pentru regiunea lui) pentru a afisa reclama furnizata de google.

Calitatea unui link (IBL) - 17 reguli

SEO este o activitate ce se desfasoara pe mai multe planuri:

• optimizare onpage - toate actiunile legate de modul de formatare, continut, greutate, proeminenta, densitate, plasare etc a informatiei pe paginile unui site;
  


• optimizare offpage - metodele prin care directezi motorul de cautare dinspre alte siteuri spre siteul tau.

Optimizarea offpage a unui site depinde in cea mai mare masura de factorul numit: link building.

Ce este link building ?

Google este un motor de cautare ce aloca credibilitate (trust) unui site tinind cont si de recomandarile altor siteuri. Faptul ca unele siteuri contin un link spre siteul vostru poate fi privit ca o recomandare, insa conteaza foarte mult cum este facuta aceasta trimitere.

Prin analogie, oamenii in relatiile lor de comunicare fac trimiteri, ofera sfaturi, instructiuni sau indrumari cu rolul de a directa actiuni; aceste recomandari sint urmate functie de credibilitatea avuta de emitor, functie de natura conversatiei (ex: o indrumare venita dintr-o discutie naturala va avea mai mult succes decit una venita fara nici o solicitare, gen reclama), claritate, ce puncteaza in mod exact (ex: doresti sa stii unde are loc un anume spectacol iar interlocutorul in loc sa-ti spuna denumirea institutiei, o omite, si iti face o prezentare a acesteia sau iti ofera detalii despre amplasare).

Google, entitate virtuala, a fost creat de ingineri avind ca model comportamentul uman si scopul de a il copia. Un link venit de pe un alt site spre siteul tau (IBL) poate avea diverse forme: imagine, text, pozitie naturala (in cadrul unui articol), trimitere prin nofollow, redirect etc. In acest sens, echipa SEOmoz au sintetizat principalele caracteristici pentru a obtine un IBL de calitate, implicit o campanie de link building corecta.

Factorii ce influenteaza calitatea unui link:

1. linkuri interne vs linkuri externe - e mai puternic un link extern (IBL) decit unul intern; asta nu insemna ca pot fi neglijate linkurile interne, exclus;
2. textul ancorei - concentrarea linkului pe un text anume, pe cuvintul sau expresia targetata; optati pentru keywords in textul ancora;
3. page rank - imagineaza-ti ca fiecare link este un vot, cu cit o pagina primeste mai multe voturi cu atit aceasta va avea o influenta mai mare asupra voturilor ce le distribuie;
4. trust rank - demn de crezare sau spam. Spamul scade calitatea unui site repercutindu-se si asupra linkului. Evitati sa obtineti linkuri de pe siteuri ce promoveaza spamul;
5. autoritatea domeniului - nu are inca o definitie dar experimentatii in SEO folosesc acest termen pentru a descrie o combinatie intre popularitate, importanta si onestitate;
6. diversitatea surselor
7. unicitatea sursei + tinta
8. locatia pe pagina - functie de pozitia in care se afla linkul, motorul de cautare acorda o anumita greutate;